Warum Online-Werbung?

Online-Werbung ist die Zukunft !

Noch vor wenigen Jahren reichten die klassischen Werbemedien zur Kommunikation der Unternehmen mit den Konsumenten vollkommen aus. Heute hat sich die Werbelandschaft grundlegend verändert.

Das Internet revolutionierte als neues Kommunikationsmedium komplexe gesellschaftliche Strukturen und hat damit nicht zuletzt Einfluss auf die Marketingplanung der Unternehmen.

Einerseits stellt die zunehmende Informationsüberflutung und die dadurch immer bedeutsamer werdende Individualisierung der Kommunikation Unternehmen vor die Aufgabe, neue Formen der bedürfnisorientierten Ansprache zu finden. Andererseits bietet das Internet als Plattform des direkten Kontakts von Konsumenten und Unternehmen gerade diese Möglichkeiten einer zielgerichteten Ansprache. Daher stellt es, gemeinsam mit anderen Multimedia-Technologien, eine neue und bedeutende Herausforderung für die Marketingplanung dar. Online-Werbung kann zu Wettbewerbsvorteilen gegenüber konkurrierenden Unternehmen beitragen und daher die langfristige strategische Positionierung vieler Produkte und Dienstleistungen sichern.

So werden Online-Aktivitäten immer öfter zu einem festen Bestandteil im Kommunikations-Bereich der Unternehmen. Der Prozess von der werblichen Ansprache der Konsumenten bis hin zur Kaufentscheidung kann im Internet fast nahtlos nachvollzogen werden.

Allein die Präsenz im Internet in Form einer Website reicht jedoch angesichts der enormen Fülle von Internetangeboten und der komplexen Struktur des WWW nicht aus. Mit Hilfe geeigneter Werbeaktivitäten können Konsumenten besser erreicht und beeinflusst werden.